Riadenie dopytu naprieč SEO a PPC

Niektoré firmy nepotrebujú riešiť SEO alebo PPC.
Potrebujú riešiť dopyt ako celok.

V takom prípade nemá zmysel:

• robiť SEO oddelene
• robiť PPC oddelene
• a vyhodnocovať ich každý po svojom

Táto spolupráca je určená pre firmy, ktoré chcú mať prehľad, poriadok a kontrolu nad tým, kde a prečo vznikajú dopyty.

Prejsť možnosti spolupráce

Kedy dáva kombinácia zmysel

Organický a platený dopyt spolu dávajú zmysel vtedy, keď:

• firma má vyšší obrat
• chyba v dopyte stojí reálne peniaze
• nestačí riešiť len „viac návštevnosti“
• a rozhodnutia treba robiť priebežne, nie raz za pol roka

Typicky ide o firmy, ktoré:

• majú obrat približne od 1 000 000 €
• pôsobia vo viacerých lokalitách alebo segmentoch
• už majú rozbehnuté SEO aj PPC, ale bez koordinácie

Ak je SEO a PPC riešené oddelene,
firma síce míňa peniaze, ale nevie presne prečo a s akým efektom.

Čo v tejto spolupráci robím inak

Táto spolupráca nie je tretí balík.
Je to spôsob riadenia.

V praxi to znamená, že:

• SEO rieši dlhodobý organický dopyt
• PPC rieši okamžitý platený dopyt
• rozhodnutia sa robia spoločne, nie izolovane

Neriešime:

• „koľko článkov“
• „koľko kampaní“
• ani „koľko kľúčových slov“

Riešime:

• kde má zmysel platiť
• kde má zmysel optimalizovať
• a kde nemá zmysel robiť nič

Ako kombinácia funguje v praxi

Organický dopyt (SEO)

• budovanie stabilnej viditeľnosti
• optimalizácia stránok, ktoré majú potenciál prinášať dopyty
• práca s témami, ktoré dávajú ekonomický zmysel
• príprava webu na vyhľadávanie aj AI odpovede

Platený dopyt (PPC)

• rýchly prísun dopytov tam, kde je to efektívne
• testovanie dopytov a zámerov
• podpora služieb alebo segmentov, kde SEO ešte nefunguje
• kontrola rozpočtu a nákladov

Spoločné rozhodovanie

• PPC ukazuje, kde je dopyt hneď
• SEO rieši, kde sa oplatí investovať dlhodobo
• slabé miesta sa vypínajú
• silné miesta sa posilňujú

Cieľom nie je robiť viac marketingu.
Cieľom je robiť menej zlých rozhodnutí.

Pre koho táto spolupráca nie je

Táto kombinácia nie je vhodná, ak:

• firma má nízky obrat
• rieši len jeden jednoduchý problém
• chce rýchle riešenie bez dlhodobej práce
• alebo hľadá „balík so zárukou“

V týchto prípadoch:

• je lepšie riešiť len SEO
• alebo len PPC
• alebo začať jednorazovou analýzou

Ako je spolupráca nastavená

Organický a platený dopyt sa:

• nenaceňujú ako jeden balík
• ale ako kombinácia dvoch spoluprác

To znamená:

• SEO je riešené formou SEO paušálu
• PPC je riešené formou správy PPC reklamy

Výhodou nie je nižšia cena.
Výhodou je koordinácia a lepšie rozhodnutia.

Ako pokračovať

Ak:

• riešite SEO aj PPC
• a chcete ich prestať riešiť oddelene

pozrite si:

• SEO paušály
• správu PPC reklamy

Ak si nie ste istí, či má táto kombinácia zmysel,
začnite radšej jednorazovou spoluprácou, ktorá pomôže rozhodnúť sa bez záväzkov.

Zistiť, či je jednorazová spolupráca vhodná pre mňa

Záver

Organický a platený dopyt nie sú konkurenti.
Sú to dva nástroje na riešenie toho istého problému.

Ak sa riadia spolu,
firma má dopyt pod kontrolou.

Ak sa riešia oddelene,
firma len míňa rozpočet a dúfa, že to nejako vyjde.