PPC správa s dátovým dohľadom

Správa PPC reklamy pre firmy, ktoré nechcú optimalizovať kliky, ale dopyty, objednávky, dáta a návratnosť.

PPC reklama bez dátového podkladu je len míňanie rozpočtu s nádejou, že niečo zafunguje.

Preto PPC kampane nespravujem ako samostatnú „klikaciu“ službu. Súčasťou spolupráce je aj dátový dohľad, Looker Studio dashboard, mesačné vyhodnotenie a odporúčania, čo má firma urobiť ďalej.

Cieľom nie je len spravovať reklamu.

Cieľom je vedieť:

• čo reklama prináša,
• kde sa míňa rozpočet,
• ktoré kampane dávajú zmysel,
• kde je problém vo webe alebo meraní,
• a čo má zmysel upraviť, vypnúť alebo škálovať.

Pre koho je služba určená

Služba je vhodná pre firmy, ktoré:

• už investujú do PPC reklamy,
• využívajú Google Ads, Meta Ads alebo iné platené kanály,
• majú e-shop, služby alebo B2B dopyty,
• chcú vedieť, či reklama prináša reálne výsledky,
• nechcú sledovať len kliky, CTR alebo počet konverzií,
• potrebujú rozhodovať podľa dát, kvality dopytov alebo objednávok,
• chcú mať kampane aj výsledky pravidelne pod kontrolou.

Nie je to služba pre firmy, ktoré chcú len najlacnejšie nastavenie reklamy.

Je to služba pre firmy, ktoré chcú mať PPC reklamu riadenú podľa dát a obchodného výsledku.

Čo táto služba NIE JE

Táto služba nie je:

• lacná správa kampaní,
• klikacia operatíva bez kontextu,
• správa reklám podľa odporúčaní reklamného systému,
• naháňanie klikov, dosahu alebo impresií,
• report bez vysvetlenia,
• sľub okamžitého rastu.

PPC reklama má zmysel len vtedy, keď je napojená na meranie, web, ponuku a obchodný výsledok.

Ako k PPC reklame pristupujem

Pri PPC reklame neriešim len kampane.

Pozerám sa na celý reťazec:

1. Dopyt – či ľudia reálne chcú to, čo ponúkate.
2. Kampaň – či reklama privádza správnych ľudí.
3. Web alebo landing page – či má návštevník dôvod spraviť akciu.
4. Meranie – či sa výsledky počítajú správne.
5. Dáta – či sa dá výkon vyhodnotiť v súvislostiach.
6. Obchodný výsledok – či dopyty alebo objednávky dávajú ekonomický zmysel.

Ak sa rieši len reklamný účet, často sa prehliadne skutočný problém.

Čo služba obsahuje

1. Správa a riadenie PPC kampaní

• kontrola a úprava kampaní,
• kontrola rozpočtov,
• kontrola cieľov a optimalizačných stratégií,
• práca s vyhľadávacími výrazmi pri search kampaniach,
• práca s negatívnymi kľúčovými slovami,
• kontrola publík, kreatív a výkonu pri sociálnych kampaniach,
• odporúčania, čo vypnúť, upraviť alebo škálovať.

2. Looker Studio dashboard

Súčasťou služby je dátový dashboard v Looker Studio, ktorý slúži na rozhodovanie, nie len na pekné grafy.

Dashboard môže obsahovať:

• výdavky do reklamy,
• dopyty alebo objednávky,
• cenu za dopyt alebo objednávku,
• výkon kampaní a kanálov,
• konverzný pomer,
• vývoj oproti minulému obdobiu,
• problémové kampane,
• základné signály plytvania rozpočtu,
• pri e-shope tržby, ROAS, produkty alebo kategórie,
• pri službách a B2B leady, cena za lead a kvalita dopytov, ak sú dostupné dáta.

Dashboard nie je náhrada premýšľania. Je to podklad na lepšie rozhodnutia.

3. Kontrola merania a kvality dát

• kontrola konverzií,
• kontrola základného merania v analytike,
• kontrola, či sa konverzie nepočítajú duplicitne,
• kontrola, či reklamné systémy optimalizujú podľa správnych signálov,
• odporúčania na opravu merania, ak dáta nedávajú zmysel.

Ak sú dáta zlé, PPC reklama sa optimalizuje nesprávnym smerom.

4. Kontrola webu alebo landing page

• či stránka nadväzuje na reklamu,
• či je jasná ponuka,
• či návštevník chápe, čo má urobiť ďalej,
• či formulár, kontakt alebo košík nebrzdí výkon,
• či web nepáli reklamný rozpočet.

Reklama môže priviesť správneho človeka. Web ho môže okamžite stratiť.

5. Mesačné vyhodnotenie a odporúčania

Každý mesiac dostanete stručné vyhodnotenie:

• čo fungovalo,
• čo nefungovalo,
• kde sa míňal rozpočet,
• aké zmeny boli vykonané,
• čo má zmysel riešiť ďalší mesiac,
• čo nemá zmysel robiť vôbec.

Report bez rozhodnutí nemá hodnotu. Preto je súčasťou služby interpretácia dát a odporúčanie ďalšieho postupu.

Cena služby

Cena sa odvíja od mesačného reklamného rozpočtu a rozsahu dátového dohľadu.

Základné pravidlo

20 % z mesačného reklamného rozpočtu, minimálne 490 € / mesiac.

Minimálna cena je dôležitá preto, že kvalitná PPC správa s dátovým dohľadom si vyžaduje čas bez ohľadu na výšku rozpočtu.

Orientačné cenové pásma

• reklamný rozpočet do 1 500 € / mesiac: 490 € / mesiac
• reklamný rozpočet 1 500 – 5 000 € / mesiac: 20 % z rozpočtu
• reklamný rozpočet 5 000 – 10 000 € / mesiac: 15–18 % z rozpočtu podľa rozsahu
• reklamný rozpočet nad 10 000 € / mesiac: individuálne

Kedy má služba zmysel

Služba dáva zmysel najmä vtedy, ak:

• mesačne investujete do reklamy aspoň niekoľko stoviek eur,
• hodnota zákazníka je dostatočne vysoká,
• máte web alebo landing page, na ktorú má reklama privádzať ľudí,
• viete spracovať dopyty alebo objednávky,
• chcete riešiť meranie, dáta a kvalitu výsledkov.

Pri veľmi nízkom rozpočte alebo nejasnej ponuke môže byť lepšie najprv riešiť web, ponuku alebo meranie.

Vstupná diagnostika

Ak nie je jasné, či je problém v kampaniach, meraní, webe alebo ponuke, odporúčam najprv vstupnú diagnostiku.

• Diagnostika PPC problému: 390 €
• Diagnostika + akčný plán: 690 €

Po diagnostike sa rozhodne, či má zmysel pokračovať v správe PPC reklamy alebo riešiť najprv iný problém.

Pre koho služba nie je vhodná

Služba nie je vhodná, ak:

• chcete len najlacnejšiu správu kampaní,
• nemáte funkčný web alebo jasnú ponuku,
• nechcete riešiť meranie ani dáta,
• očakávate okamžité výsledky bez testovania,
• nechcete vyhodnocovať kvalitu dopytov alebo objednávok.

Záverečná myšlienka

PPC reklama bez dátového dohľadu je slabé rozhodnutie.

Správna otázka nie je len, koľko reklama minula.

Správna otázka je, čo z nej vzniklo, kde sa stratili peniaze a čo má firma urobiť ďalej.

FAQ