PPC Trends 2024 v digitálnom marketingu

od | nov 14, 2023 | PPC reklama, PPC

V rýchlo sa rozvíjajúcom prostredí digitálneho marketingu je pre úspešné PPC kampane nevyhnutné optimalizácia podľa aktuálnych PPC trendov. V roku 2024 je nastavených niekoľko trendov, ktoré majú zmeniť spôsob, akým firmy pristupujú k inzercii „Pay per click“ s platbou za kliknutie. Poďme sa ponoriť do kľúčových stratégií, ktoré budú zaručovať úspech PPC reklamách v nasledujúcom roku 2024.

PPC TRENDS 2024

Integrácia umelej inteligencie (AI) na prediktívnu analýzu

Integrácia umelej inteligencie v PPC reklamách zahŕňa využitie algoritmov strojového učenia na predpovedanie výkonnosti reklamy. Analýzou historických údajov dokáže AI predpovedať budúce miery prekliku (CTR), čím pomáha inzerentom optimalizovať ich kampane s cieľom dosiahnuť maximálny účinok. Táto prediktívna analýza sa rozširuje na správu ponúk, či identifikáciu ponúk, ktoré pravdepodobne prinesú najväčšiu návštevnosť, a analýzu správania zákazníkov s cieľom zlepšiť stratégie cielenia.

Prechod na cielené CPA

Target Cost-Per-Acquisition (CPA – cena za akvizíciu) je inteligentná stratégia ponuky využívajúca strojové učenie na optimalizáciu konverzií. Inzerenti si nastavia požadované priemerné náklady na konverziu (nákup, vyplnenie formulára, registrácia), vďaka čomu Google Ads upraví ponuky na základe pravdepodobnosti konverzií. Tento automatizovaný prístup zvyšuje efektivitu a pomáha podnikom dosahovať ciele konverzií v rámci stanovených nákladových parametrov.

Vývoj reklamy na Amazone

Vzostup spoločnosti Amazon v platenej reklame je podporovaný jeho postavením tretieho najväčšieho inzerenta na svete. Reklamy Amazonu, zobrazované na platforme aj mimo nej, využívajú najpravdepodobnejší zámer kupujúcich, teda reklamy cielia veľmi presne. Inzerenti by si mali uvedomiť tento trend a považovať Amazon za hodnotný doplnok svojej reklamnej stratégie.

Dominancia sociálnych médií

Keďže približne 70 % ľudí mesačne kontroluje sociálne médiá, mali by PPC marketéri uprednostniť sociálne platformy. Platformy ako Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn a Pinterest ponúkajú rozsiahly dosah na publikum, vďaka čomu budú v roku 2024 nevyhnutné pre diverzifikované stratégie PPC. (mám v pláne napísať podrobnejší trend sociálnych médií v roku 2024)

Presnosť cielenia na publikum

Najnovšia funkcia Google Ads, cieľové publiká, umožňuje inzerentom spresniť parametre cielenia. Patrí sem špecifikácia vekových skupín, príjmov domácností a nastavenie reklamných preferencií. Vrstvenie cieľových skupín na seba zvyšuje relevantnosť reklám a kombinuje kľúčové slová a demografické zacielenie pre vysoko cielené kampane.

Ads Data Hub pre komplexné reportovanie

Ads Data Hub od Google vám pomáha získať prístup k použiteľným štatistikám na viacerých platformách Googlu, ako sú Google Ads, Campaign Manager a Display & Video 360.  Vypĺňa medzeru po obmedzeniach týkajúcich sa sledovania pixelov tretích strán a zabezpečuje inzerentom prehľad, ktorý potrebujú na posúdenie účinnosti svojich reklám na rôznych obrazovkách.

Video reklamy pre mobilné zariadenia

Bumper Video Ads (Youtube Campaigns) vychádza v ústrety dominancii videoobsahu na mobilných zariadeniach. Vzhľadom na klesajúcu dĺžku pozornosti zohrávajú tieto krátke, pútavé reklamy kľúčovú úlohu pri efektívnom doručovaní reklamných posolstiev. Inzerenti môžu premeniť videá kratšie ako 90 sekúnd na Bumper reklamy, optimalizovať ich pre mobilné zariadenia a zlepšiť tak ich estetickú príťažlivosť. Bumper video ads sú dlhé 6 sekúnd a menej, musia byť uložené na Youtube a nie je možné ich preskočiť pri pozeraní videa na Youtube.

Hlasové vyhľadávanie a vizuálne vyhľadávanie

Keďže zariadenia inteligentnej domácnosti a reproduktory osobných asistentov sú čoraz rozšírenejšie, optimalizácia pre hlasové vyhľadávanie sa stáva nevyhnutnosťou. Okrem toho nárast vizuálneho vyhľadávania, pri ktorom môžu používatelia vyhľadávať pomocou obrázkov namiesto textu, predstavuje nový trend, na ktorý by sa mali inzerenti v roku 2024 pripraviť.

Kolaboratívne filtrovanie pre personalizáciu

Kolaboratívne filtrovanie zoskupuje používateľov na základe spoločného vkusu alebo preferencií, čím sa zvyšuje personalizácia pri poskytovaní obsahu. Prispôsobením obsahu nedávnym „like“-om jednotlivých používateľov, histórii prehliadania alebo trendovým témam zostanú ponúkané webové stránky vo vyhľadávaní zaujímavé, nové a relevantné pre svoje publikum.

Integrácia SEO a PPC

Integrácia SEO a PPC je naďalej kľúčová na dosiahnutie optimálnych výsledkov. Použitím najvýkonnejšej reklamy na tvorbu obsahu zvyšujete organické pozície. Integrácia long-tailových výrazov do stratégií SEO aj plateného vyhľadávania umožňuje podnikom efektívne zacieliť na konkurenčné kľúčové slová, čím sa vytvára jednotný prístup k online viditeľnosti. (mám v pláne napísať aj SEO trendy 2024)

Automatizácia PPC reklám a učenie algoritmov

Automatizácia PPC reklám poháňaná algoritmami strojového učenia si vyžaduje stratégiu. Presné sledovanie konverzií a presvedčivé reklamné texty sú pre učenie algoritmov nevyhnutné. Zatiaľ čo automatizácia zefektívňuje procesy, praktické riadenie zabezpečuje súlad kampaní s obchodnými cieľmi, čím sa dosahuje rovnováha medzi efektívnosťou a strategickou kontrolou.

Interaktívne reklamné formáty

Interaktívne reklamné formáty, ako sú kvízy alebo ankety, zvyšujú zapojenie používateľov tým, že podporujú ich účasť. Tieto formáty presahujú tradičné statické reklamy a podporujú obojstrannú interakciu medzi používateľom a značkou. Tento trend odráža posun k pútavejším a dynamickejším reklamným zážitkom.

Lokálne a hyper-lokálne cielenie

Zameranie na lokálne a hyperlokálne cielenie umožňuje podnikom osloviť používateľov na základe geografickej blízkosti. Tento trend je v súlade s rastúcim významom lokálnych marketingových stratégií, ktoré prispôsobujú reklamy konkrétnym regiónom a komunitám s cieľom zvýšiť ich relevantnosť.

Inkluzívna a etická reklama

Inkluzívne a etické reklamné postupy sa stávajú prvoradými, pretože značky si uvedomujú dôležitosť rezonancie s rôznorodým publikom. Zosúladenie so spoločensky zodpovednými hodnotami nielenže podporuje pozitívny imidž značky, ale tiež zabezpečuje, že reklamné posolstvá sú kultúrne, citlivé a inkluzívne.

Súlad s ochranou osobných údajov

Inzerenti sa musia orientovať podľa vyvíjajúcich sa predpisov o ochrane osobných údajov a zmien v možnostiach sledovania údajov. Dodržiavanie týchto predpisov zabezpečuje, že súkromie používateľov je prioritou a zároveň umožňuje efektívnu personalizovanú reklamu. Pre úspešné kampane PPC je nevyhnutné byť informovaný o najnovšom vývoji v oblasti ochrany osobných údajov.

Integrácia naprieč kanálmi

Integrácia kampaní PPC vo viacerých kanáloch vytvára ucelenú a komplexnú reklamnú stratégiu. Inzerenti by mali využiť silné stránky rôznych platforiem, aby oslovili širšie publikum a zabezpečili konzistentné posolstvo v rôznych kanáloch.

Reklamy s efemérnym obsahom a príbehmi

Efemérny obsah, ako napríklad „Stories Ads“ na platformách ako Instagram a Snapchat, naďalej získava na popularite. Inzerenti by si mali uvedomiť efemérnu povahu pozornosti používateľov na týchto platformách a vytvoriť pútavý, krátkodobý obsah, ktorý zaujme publikum.

Prispôsobenie a personalizácia reklamy

Inzerenti čoraz viac využívajú dynamický obsah reklám a personalizáciu na základe správania, preferencií a demografických údajov používateľov. Prispôsobenie reklám jednotlivým profilom používateľov zvyšuje relevantnosť a angažovanosť, čím sa zvyšuje celková účinnosť PPC kampaní.

Reklamy s rozšírenou realitou (XR)

Skúmanie reklamných formátov rozšírenej reality (XR), vrátane virtuálnej reality (VR) a zmiešanej reality (MR), predstavuje trend smerom k viac pohlcujúcim reklamným zážitkom. Inzerenti môžu experimentovať s týmito technológiami s cieľom vytvoriť jedinečné a nezabudnuteľné interakcie so svojím publikom.

Revitalizácia Bingu v oblasti PPC

Oživenie služby Bing, ktorá sa teraz premenovala na Microsoft Advertising, zdôrazňuje jej obnovené zameranie na inventár reklám, údaje a možnosti cielenia na publikum. Vďaka značnej používateľskej základni, najmä v určitých demografických skupinách, by ignorovanie služby Bing mohlo znamenať, že prídete o cenné príležitosti pre kampane PPC. Inzerenti by mali zvážiť, či je služba Bing relevantným doplnkom ich reklamného mixu.

SÚVISIACE TÉMY O PPC KAMPANIACH

Jozef Milčík

Jozef Milčík

PPC špecialista | SEO konzultant | Digitálny marketing

Vitajte v digitálnom vesmíre, kde stratégia marketingu a analýza dát sú mojou vášňou. Som SEO konzultant a PPC špecialista, ktorý sa nebojí výziev a inovácií. Srdce môjho digitálneho sveta bije pre tvorbu príbehov za pomoci dát a vytváranie stratégií, ktoré nie sú len o viditeľnosti, ale o konverziách a úspechu.

Moja práca nie je len o číslach; s dátami pracujem ako s nástrojom na vytváranie pútavých príbehov. Stratégie marketingu sú pre mňa šachovou partiou, kde každý ťah je dôležitý. S kreativitou a analytickým myslením vytváram cesty k cieľom, sledujúc, ako sa každý klik a konverzia stávajú príbehom úspechu.

Digitálny marketing nie je len profesiou, ale vášňou, ktorú žijem. Moja práca nie je len o výsledkoch, ale o vzrušujúcej ceste objavovania, inovácií a rastu pre mojich klientov. V mojom svete nie je miesto pre priemernosť, len pre excelentnosť v digitálnom marketingu.

Jozef Milčík

Jozef Milčík

SEO konzultant | Google Ads | PPC reklamy

Vitajte v digitálnom vesmíre, kde stratégia marketingu a analýza dát sú mojou vášňou. Som SEO konzultant, PPC špecialista, ktorý sa nebojí výziev a inovácií. Srdce môjho digitálneho sveta bije pre tvorbu príbehov za pomoci dát a vytváranie stratégií, ktoré nie sú len o viditeľnosti, ale o konverziách a úspechu.

Moja práca nie je len o číslach; s dátami pracujem ako s nástrojom na vytváranie pútavých príbehov. Stratégie marketingu sú pre mňa šachovou partiou, kde každý ťah je dôležitý. S kreativitou a analytickým myslením vytváram cesty k cieľom, sledujúc, ako sa každý klik a konverzia stávajú príbehom úspechu.

Online marketing nie je len profesiou, ale vášňou, ktorú žijem. Moja práca nie je len o výsledkoch, ale o vzrušujúcej ceste objavovania, inovácií a rastu pre mojich klientov. V mojom svete nie je miesto pre priemernosť, len pre excelentnosť v digitálnom marketingu.

Cookies a analýza dát e-commerce

Cookies a analýza dát e-commerce   Súbory cookies tretích strán (third-party cookies) sú súbory cookie, ktoré vytvára webová stránka, ktorú neprezeráte priamo. Tieto súbory cookie sú obvykle vytvárané reklamnými spoločnosťami alebo analytickými službami, ktoré...

Ako zviditeľniť stránku na Google?

Ako zviditeľniť stránku na Google, teda ako zlepšiť jej pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania, môžete použiť niekoľko osvedčených postupov v oblasti optimalizácie pre vyhľadávače (SEO - Search Engine Optimization). Tu sú niektoré kľúčové kroky... Takto sa začínajú všetky...

Dall-E : Štúdia Vianoce

Naučiť sa pracovať s DALL-E môže byť ako otvoriť dvere do sveta plného nekonečnej kreativity. Predstavte si, že máte schopnosť okamžite vizualizovať akýkoľvek nápad, ktorý vám príde na myseľ, bez potreby rozsiahlych grafických zručností. Môžete experimentovať s...

Lokálne SEO

V oblasti digitálneho marketingu sa lokálne SEO ukazuje ako kľúčový nástroj pre firmy, ktoré si prajú zvýšiť svoju online viditeľnosť a dosiahnuť cielené obchodné výsledky. S mojou špecializáciou v lokálnom SEO, poskytujem prispôsobené a inovatívne stratégie, ktoré sú...

SEO pre advokátske kancelárie, advokátov a právnikov

SEO pre advokátske kancelárie, advokátov a právnikov nie je vo svete digitálneho marketingu žiadnou novinkou. Práve naopak. V dnešnej digitalizovanej ére je online prítomnosť pre advokátske kancelárie kritická. Mnohé advokátske kancelárie majú skvelých právnikov,...

SEO eshop: 20 rýchlych tipov, ktoré zvládne aj začiatočník

SEO pre eshop čo to je? Pre tých, ktorí začínajú s online predajom, môže byť svet SEO zdanlivo zložitý. Preto som spísal základné a hlavne jednoduché body, ktoré vám pomôžu pochopiť a urobiť prvé kroky pre úspešnú SEO stratégiu v oblasti e-commerce. Nech vám mojich 20...

Vianočný Coca-Cola kamión 2023 a jeho cesta

S blížiacim sa obdobím sviatkov sa vianočný kamión Coca-Cola objavuje ako maják sviatočnej vianočnej nálady a veselosti. Vianočný kamión s bohatou históriou siahajúcou už do minulého storočia sa stal synonymom ducha dávania, šírenia dobrej nálady a vytvárania trvalých...

SEO Trends 2024 držte krok s inováciami

SEO trends 2024 sledujem s očakávaním a verím, že oblasť SEO optimalizácia pre webové vyhľadávače bude pre online podnikanie stále kľúčovejšia. S každým rokom sa vyvíjajú algoritmy vyhľadávačov a správania sa užívateľov, a preto je nevyhnutné držať krok s najnovšími...

Migrácia webových stránok z hľadiska SEO

Migrácia webových stránok na nový CMS (systém manažmentu obsahu) je nevyhnutnou súčasťou života firemnej webovej stránky alebo e-shopu. Raz sa každý úspešný, rastúci e-shop dostane do situácie, kedy je potrebné zvážiť či zabezpečenie, dizajn, organizácia webových...

Ako byť prvý vo vyhľadávaní Google?

Umiestnenie na prvom mieste v Google pre konkrétne kľúčové slovo alebo frázu je bežným cieľom mnohých majiteľov webových stránok a firiem, pretože môže výrazne zvýšiť vašu viditeľnosť a návštevnosť online. Dosiahnutie a udržanie prvej pozície v Google je však zložité...