SEO (Search Engine Optimization), po slovensky optimalizácia pre vyhľadávače, je proces optimalizácie webu s cieľom zlepšiť jeho viditeľnosť v organických (neplatených) výsledkoch vyhľadávačov ako Google, Seznam, Bing, aj na platformách typu YouTube, sociálnych sieťach alebo Google Play a samozrejme v modeloch umelej inteligencie ako ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude. Cieľom je zvýšiť návštevnosť a konverzie z relevantných vyhľadávacích dopytov. SEO je multidisciplinárne a zahŕňa technickú optimalizáciu, tvorbu obsahu, spätné odkazy, analýzu a prístupnosť webstránok.

Optimalizácia zahŕňa viacero krokov: prieskum kľúčových slov (analýza relevantných výrazov), technický audit, on‑page optimalizáciu (meta značky, nadpisy, obsah), off‑page aktivity ako linkbuilding, tvorbu kvalitného obsahu a neustálu analýzu výkonnosti. Odporúčam pravidelný audit a vylepšenie podľa dátových výsledkov a konkurencie.

On-Page faktory zahŕňajú elementy priamo na stránke, ako kvalitný a relevantný obsah, správne použitie nadpisov (H1–H6), optimalizované meta tagy (title a description), interné odkazy, rýchlosť načítania a mobilná priateľnosť. Všetko, čo môže používateľ vidieť alebo vnímať na stránke a čo vyhľadávače hodnotia pri indexovaní.

Off-Page faktory sú externé signály mimo webu, najmä kvalita a množstvo spätných odkazov (linkbuilding), zmienky o značke v online priestore, sociálny dosah aj autorita domény či reputácia webuovej stránky.

Prvé výsledky SEO sa môžu objaviť už v priebehu niekoľkých týždňov, no viditeľný a udržateľný efekt (zlepšené pozície, organická návštevnosť či konverzie) zvyčajne prichádza po 3 až 6 mesiacoch pravidelnej práce